企业为了宣传自己的品牌，经常利用广告这一手段，而广告语是品牌传播的一个核心载体，在各种类型的广告中都起着非常关键的作用，它的优劣直接影响着企业与消费者沟通的顺畅与否。
出色的广告语能深深地打动消费者，使其宣传的品牌在同类产品的激烈竞争中占有一席之地。那么，如何设计广告语才能打动消费者呢？主要有如下几点：
一、 准
首先，要找准品牌的定位。创作广告语之前，要认真分析所要宣传的品牌的特点，与同类产品相比较，它的优势所在，也即它的独特之处，它的卖点。对品牌进行客观全面的分析之后，要筛选出最具有竞争力，最能打动消费者的独特的卖点，客观准确的定位是品牌吸引消费者的基础，切忌定位过于泛化，选出的卖点太多，分散消费者的注意力；切忌定位不准，这样也会影响宣传效果。刚开始做广告时，饮料王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这个广告语作为任何一个饮料品牌的宣传口号都适用，所以它也就没有了自己的特点，不可能吸引消费者。后来，王老吉打出“怕上火，喝王老吉”的广告口号，就把它的定位“预防上火”准确地表达出来了，与其它品牌的饮料有了分明的区别。
品牌要靠品质说话，但是如果不从语言上将其表达出来，即使具有很好的品质，也会影响其经济效益，所谓“酒香也怕巷子深”。
其次，要找准消费对象。每一种产品都有其消费对象，有的面向大众，有的限定在某一群体、某一阶层。作为品牌宣传的口号，广告语必然要将其消费群体反映出来，尤其是具有特定消费对象的品牌。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它从年轻人身上发现市场，把自己的消费对象定位为新生代，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场。
二、 情
广告语要具有亲和力，努力贴近消费者，拉近商家和消费者之间的距离，用真情打动人。这就要求广告语创作者准确把握消费者的心理，用最准确的语言触动他们最敏感的内心世界。
以情动人，可以从不同的角度去表达。首先可以从消费者的感觉入手。广州好迪的广告语是“大家好，才是真的好”，普普通通、平平常常的一句话，却给人一种很亲近的感觉，像是一位老朋友在用最质朴的语言对你说：你的感受，是我最关心的。南方黑芝麻糊的“一股浓香，一缕温暖”，将香在口，暖在心的甜甜的感受像微风一样轻轻地、柔柔地、丝丝缕缕地传给了消费者，引起消费者情感上的共鸣。
三、 新
广告语不能人云亦云，一味模仿，要想不落俗套，应该从“新”上大做文章。
首先，选取的角度要新。当今社会，市场竞争异常激烈，同类产品如雨后春笋，作为产品的传播口号，必须给人一种耳目一新的感觉，才能进一步吸引人们的注意力。面对众多的巧克力生产厂家，德芙推出了“牛奶香浓，丝般感受”的宣传口号，一句话能够让人过目不忘，巧就巧在这个“丝般感受”，它用人们抚摸丝绸的感觉来形容将巧克力放入口中那种细腻、滑润、柔软的感觉，将味觉体验诉诸于触觉感受，给人新鲜感，充分利用联想，把语言的力量发挥到了极致。
其次，可以采用化用成语等方法，使语言新颖别致。王致和臭豆腐的广告语“一臭万年，香飘万家”，化用成语了“遗臭万年”。“一”与“遗”谐音，前者是数词，后者是动词，因此，“遗臭”是动宾结构，意为留下恶名。而“一臭”结构为数词“一”加形容词，“一”表示变化的出现，起加强语气的作用。“一臭万年”强调产品历史悠久。运用这种方法文字活波，富于变化，产品信息的表达灵活自如，别具一格。再看六神特效爽身粉广告：“六神有主，一家无忧”，“六神有主”是成语“六神无主”的反义套用，两者意义相反，对比鲜明。同时运用双关的修辞手法，有效地凸出了“六神”爽身粉的特效。
应该注意的是，化用成语时要注意语言的规范，不能违背语言规律，随意滥用成语。
四、丰
好的广告语要具有丰富的内涵。“钻石恒久远，一颗永流传”（戴比尔斯钻石），这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。“要想皮肤好，早晚用大宝”（大宝化妆品），表面意思是让人们用“大宝”日霜和晚霜，而隐含的更深一层意思是人们迟早会用“大宝”。这一“早”一“晚”，利用语言的丰富含义将所要传播的内容充分而又含蓄地表达了出来。三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”，从直白到含蓄，创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。
五、 短
广告语目的是传播，所以应该易读易记，要做到简短：语言精练，字数少。像“大宝，天天见”，“海尔，中国造”，“农夫山泉有点甜”等广告语字数都在10个字以内。创作广告语应注意信息的单一化，诉求点不能多，要努力做到用最简短的语言表达最准确、最丰富的内容。
广告语是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。广告语的创作应该从定位、真诚、新颖、内涵、简短等方面进行考虑，力求用最少的投入，换来最多的效益。
